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百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

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百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

百年茶香浸润非遗课堂八马茶业特色课程让传统文化扎根乡村童心

三百年前,清朝乾隆年间,王氏先祖王士让发现(fāxiàn)茶树并培育出闻名遐迩的(de)铁观音,开启了家族制茶传奇。历经岁月沉淀,如今的八马茶业已发展成为中国(zhōngguó)茶叶连锁店第一品牌。在追求商业(shāngyè)成功的同时,八马茶业始终秉持社会(shèhuì)责任,将三百年的茶香传承融入公益行动,通过教育支持、非遗(fēiyí)保护、产业帮扶、生态守护等多元路径,绘就一幅温暖而厚重的公益长卷。

103座操场:用商业动能浇灌乡村教育希望(xīwàng)

2024年6月,八马茶(chá)业正式加入美团乡村儿童操场计划,开创"以茶助跑"公益新模式。该模式将消费者在美团平台的每一笔八马团购订单,都转化为(wèi)建设乡村儿童操场的善款。这种创新的公益机制,让消费者的日常(rìcháng)消费与(yǔ)公益事业紧密相连,赋予每一杯茶温暖的公益属性。

截至2025年6月,这一公益计划已覆盖八马全国连锁店,累计支持建成103座乡村儿童(értóng)操场,惠及云南、福建、四川等核心(héxīn)茶产区数千名儿童。位于国营福建省武夷山华侨农场学区附属幼儿园的405.8平方米新操场,由4368块蓝色(lánsè)悬浮地板精心拼接而成,彻底改变(chèdǐgǎibiàn)了过去(guòqù)雨天积水、设施简陋的状况,为孩子们提供了安全(ānquán)舒适的活动空间(kōngjiān)。这座操场不仅是武夷山首座乡村儿童操场,更是八马公益版图中的重要坐标。

作为首个深度参与该计划的原叶茶品牌,八马茶业与美团形成强大公益合力。通过这种商业向善的创新实践,八马茶业用(yòng)实际行动(shíjìxíngdòng)诠释了企业如何将商业价值(jiàzhí)转化为社会价值,以103座操场的坚实成果,丈量出企业公益之路的广度(guǎngdù)与温度。

茶香育人:让传统(chuántǒng)文化浸润童心

八马茶业的公益实践,不仅关注(guānzhù)硬件设施改善,更注重文化传承与精神滋养。企业(qǐyè)将国家级非(fēi)遗(fēiyí)传承技艺融入乡村教育,在捐建操场的基础上,积极推动茶艺非遗课程走进校园,开设茶香囊手作等特色课堂。

在这些课程中,孩子们可以亲手触摸茶叶、辨识(biànshí)茶香,通过实践感受中国茶文化的博大精深。这种寓教于乐的方式,不仅(bùjǐn)丰富了乡村儿童的课余生活,更(gèng)在他们心中播下了文化传承的种子。正如八马茶业品牌中心负责人王佳佳(jiājiā)所说:"企业的成长离不开社会托举,回馈社会是(shì)责任,更是使命(shǐmìng)。"通过"茶香童年"计划,八马茶业为乡村振兴增添了独特的精神底色。

多维发力:构建全方位公益(gōngyì)版图

八马(bāmǎ)茶业的(de)社会责任实践,远不止于教育领域。企业通过非遗保护、产业帮扶、生态守护等多个维度,构建起全方位的公益体系。

在非遗传承方面,八马(bāmǎ)连续6年在武夷山(wǔyíshān)、安溪等核心茶产区深耕茶王赛事,累计投入超3600万元。通过高额奖金激励当地茶农提升制茶技艺,推动茶叶品质提升和消费市场发展,为传统制茶技艺的传承注入新(xīn)活力(huólì)。

在(zài)产业兴农领域(lǐngyù),八马积极构建"茶产业协作体",助力优质农产品走出大山。其中,广西西林红茶通过八马搭建的销售渠道打开(dǎkāi)市场,企业也因此荣获"粤桂扶贫协作先进民营企业"称号。这种(zhèzhǒng)产业帮扶模式,不仅帮助农民增收,更推动了地方特色产业发展。

在生态保护方面,八马在云南推行"二采三留"保护性开采策略,有效降低古树资源耗损,维护生物多样性。同时,企业立足(lìzú)农业(nóngyè)现代化打造"碳汇茶园(cháyuán)",通过科学管理取得减碳成效,并入选工信部2021年物联网示范项目,探索出生态效益与经济效益共(gòng)生共赢的新路径(lùjìng)。

价值坚守:商业向善的(de)底层逻辑

八马茶业的公益实践,根植于"正、利他、真本事"的企业价值观。作为连续5年武夷岩茶、安溪(ānxī)铁观音原产地(yuánchǎndì)纳税(nàshuì)双第一的茶企,八马始终以诚信经营反哺乡土,用实际行动推动当地茶产业发展。

这种商业向善的理念,得到了合作伙伴的高度认可。美团乐生活(shēnghuó)业务部负责人表示,双方(shuāngfāng)价值观的深度契合,是合作取得成功的关键。八马茶业(cháyè)用行动证明,一个优秀的企业,不仅要追求商业利益,更要主动承担社会责任(zérèn),实现企业发展与社会进步的良性互动。

行稳致远:公益事业(gōngyìshìyè)的长期主义

在操场启用仪式上,孩子们在崭新的(de)跑道上欢快奔跑,这一幕正是八马公益事业的生动写照。未来,遍布全国的八马连锁店将持续发挥(fāhuī)公益触点作用,与万千消费者携手,共同推动乡村振兴(zhènxīng)。

从三百年制茶世家,到中国茶叶第一品牌,八马(bāmǎ)茶业始终坚信,真正的(de)商业向善,是让企业发展与乡土福祉同频共振。以茶为媒(méi),传递的不仅是茶香,更是爱心与希望。在未来(wèilái)的日子里,八马茶业将继续怀揣这份初心与使命,在公益道路上笃定(dǔdìng)前行,用茶香温暖更多人的心灵,用大爱共筑美好的未来。

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